元宇宙為奢侈品 NFT 打開了通往數(shù)十億美元市場(chǎng)的大門
不可替代的Tokens (NFT) 市場(chǎng)現(xiàn)在很火爆，未來預(yù)測(cè)它只會(huì)變得更熱。元宇宙的創(chuàng)建為 NFT 奢侈品牌打開了大門，到 2030 年將達(dá)到560 億美元。隨著 NFT 的生產(chǎn)不斷創(chuàng)造新的時(shí)尚消費(fèi)形式，越來越多的高端品牌正跳上這趟快速行駛的火車，投資于他們的新的數(shù)字收藏品業(yè)務(wù)。隨著人們生活的更多方面轉(zhuǎn)向在線，未來幾年對(duì)數(shù)字時(shí)尚和商品的需求將顯著增加。
元宇宙虛擬空間，人們可以通過個(gè)性化的頭像相互交流和與數(shù)字對(duì)象互動(dòng)，是目前正在開發(fā)和構(gòu)建的突破性概念。然而，它還有很長(zhǎng)的路要走。盡管如此，在這么短的時(shí)間內(nèi)，我們現(xiàn)在可用的空間為奢侈品牌創(chuàng)造了從數(shù)字收藏品和所謂的“社交游戲”的興起中受益的機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)或 Web 1.0 的開始允許人們連接到信息。Web 2.0 是社交媒體的迭代，本質(zhì)上促進(jìn)了新一波人與他人的聯(lián)系。現(xiàn)在，Web 3.0 將成為一種全新的虛擬現(xiàn)實(shí)，更為人所知的是 元宇宙。在這個(gè)新的數(shù)字世界中，人們將搜索的不僅僅是信息和相互聯(lián)系——他們將體驗(yàn)真正的虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸感。
NFT和元宇宙是高端品牌的巨大機(jī)遇
作為一種身臨其境的體驗(yàn)，用戶使用的個(gè)人化身將穿著衣服和使用物品作為個(gè)性化和個(gè)人表達(dá)的體現(xiàn)，就像他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中所做的一樣——這為高端品牌開辟了一個(gè)非常令人興奮的機(jī)會(huì)。
為什么主要的全球品牌在元宇宙中試驗(yàn) NFT？
經(jīng)驗(yàn)豐富的戰(zhàn)略家以全球平臺(tái) Roblox 為例。在這個(gè)游戲和創(chuàng)作系統(tǒng)中，五分之一的玩家每天都會(huì)更換頭像，就像一個(gè)人每天早上起床穿衣服一樣。其他平臺(tái)，例如 Fortnite，已經(jīng)通過建立“零售行”和后來的“大型購(gòu)物中心”，提供了有關(guān) 元宇宙 擁有購(gòu)物中心的可能性的見解。
2021 年 5 月，Roblox 平臺(tái)于 5 月 17 日至 31 日為奢侈時(shí)尚品牌 Gucci舉辦了一場(chǎng)虛擬展覽。Roblox 上的玩家可以用少量的游戲貨幣購(gòu)買真實(shí) Gucci 產(chǎn)品的數(shù)字模型。一旦展覽的數(shù)字資產(chǎn)賣光了，游戲玩家就開始將品牌 NFT 物品拍賣，從而使成本膨脹十倍。其中一件物品是非常受歡迎的 Dionysus 手提包的虛擬版本，在拍賣會(huì)上以 4,100 美元的價(jià)格售出，比現(xiàn)實(shí)版本的零售價(jià)高出 700 美元。
然后，在 2021 年 9 月，法國(guó)高級(jí)品牌 Balenciaga推出了 Fortnite 時(shí)尚服裝的數(shù)字系列，可以使用游戲貨幣以大約 8 美元的價(jià)格購(gòu)買。加密游戲?qū)＜翌A(yù)測(cè)，數(shù)字資產(chǎn)投資的社交游戲部分可以為奢侈品市場(chǎng)增加約 10-2000 萬美元。
2021 年 9 月，奢侈品 NFT迎來了另一場(chǎng)激動(dòng)人心的冒險(xiǎn)，當(dāng)時(shí)世界知名設(shè)計(jì)師 Karl Lagerfeld在數(shù)字時(shí)尚市場(chǎng) THE DEMATERIALIZED 上共發(fā)布了 777 個(gè) NFT，每件售價(jià)為 77 歐元（約合 87 美元）。在玩家們的熱切期待下，Lagerfeld 的作品在幾秒鐘內(nèi)售罄，點(diǎn)燃了人們對(duì)奢侈品市場(chǎng)新途徑的好奇心。無論這些銷售是由于新事物和創(chuàng)新事物的大肆宣傳，還是人們真正開始看到數(shù)字資產(chǎn)如何創(chuàng)造機(jī)會(huì)——無論哪種方式，成功發(fā)布的結(jié)果都超出了預(yù)期。
由于我們的現(xiàn)實(shí)世界仍然依賴于奢侈時(shí)尚品牌，因?yàn)樗鼈円蕾嚪b的物理特性來與客戶建立聯(lián)系，因此 Karl Lagerfeld、Gucci 和 Balenciaga 的成功只是可能的例子。不太習(xí)慣銷售數(shù)字商品的品牌將與 NFT 及其行業(yè)轉(zhuǎn)型有著不同的關(guān)系，因?yàn)樗鼈兊脑S多品質(zhì)都依賴于物理材料。
密切關(guān)注NFT的演變和向數(shù)字資產(chǎn)過渡的消費(fèi)者可能會(huì)問有什么大驚小怪的，為什么每個(gè)人都如此急于利用這個(gè)市場(chǎng)，以及時(shí)尚行業(yè)如何找到自己的位置在這個(gè)數(shù)字環(huán)境中。元宇宙 試圖解決這個(gè)問題，我們已經(jīng)看到了如何將這一切都落實(shí)到位的創(chuàng)新方法。
未來展望
雖然奢侈品牌已經(jīng)引起了初步的轟動(dòng)，但策略師認(rèn)為，在元宇宙實(shí)現(xiàn)后，屬于“軟奢侈品”類別（包括成衣、皮具、鞋類等）的品牌將擁有最多的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)中的幸運(yùn)和有利可圖的位置。相比之下，“硬奢侈品”行業(yè)，如高級(jí)手表和珠寶，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)世界相同水平的成功要困難得多。
元宇宙還可以幫助品牌擴(kuò)大受眾。目前 Roblox 玩家的人口主要是青少年，而時(shí)尚行業(yè) 70% 的銷售額由女性貢獻(xiàn)。但在元宇宙中，奢侈品牌將有機(jī)會(huì)吸引他們通常不會(huì)與消費(fèi)者聯(lián)系的全新年齡組的客戶，進(jìn)一步增加更具沉浸感和實(shí)體化的互聯(lián)網(wǎng)的吸引力。
由于元宇宙基于Decentralization的虛擬空間，許多有創(chuàng)造力的人將有很多機(jī)會(huì)在這些元宇宙中取得成功，奢侈品肯定會(huì)找到它的家。然而，奢侈品牌的代表必須考慮到他們?cè)谒麄兊男袠I(yè)和工藝中被超越的可能性，創(chuàng)造出令人向往的商品和藝術(shù)。在這個(gè)令人興奮的數(shù)字新領(lǐng)域，規(guī)則和經(jīng)濟(jì)格局尚未完全成型，每個(gè)人都有獨(dú)特的成功機(jī)會(huì)。
底線
顯然，元宇宙將繼續(xù)存在。在仍在發(fā)展和演變的同時(shí)，我們生活中的某些部分已經(jīng)與數(shù)字世界交織在一起。盡管害怕這樣一個(gè)全新的世界會(huì)出現(xiàn)的未知，但現(xiàn)實(shí)世界本身也有許多危險(xiǎn)和不確定性需要克服，這個(gè)新的數(shù)字領(lǐng)域可以打開機(jī)會(huì)，當(dāng)他們意識(shí)到虛擬世界不會(huì)去任何地方，并且我們每天都越來越成為其中的一部分時(shí)。