為什么元宇宙是時(shí)尚的下一個(gè)金礦？
鉑金包的等待名單可以長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，但對(duì)于一些人來說，他們唯一想要的錢包是他們永遠(yuǎn)無法拿到的。The Dematerialized是一家英國初創(chuàng)公司，聯(lián)合創(chuàng)始人 Karinna Nobbs 將其稱為“您夢(mèng)想中的數(shù)字百貨商店”，只銷售虛擬奢侈品。這是一個(gè)只存在于網(wǎng)上的服裝和配飾市場(chǎng)。它于 2020 年 12 月 12 日推出的第一件作品是一件銀色毛衣，售價(jià)為 121 歐元（137 美元）。就像她此后的所有產(chǎn)品一樣，整個(gè)運(yùn)行（1,212 個(gè)數(shù)字效果圖）在三個(gè)小時(shí)內(nèi)售出。Nobbs 還與荷蘭虛擬時(shí)裝屋Fabricant 合作，用戶可以在其中為他們的數(shù)字化身制作專屬服裝，包括VRChat，VRChat是一個(gè)在大流行期間大受歡迎的 3D 數(shù)字世界。迄今為止，Fabricant 合作在她的商店中取得了最昂貴的銷售額：?jiǎn)渭b 9,000 歐元，或者更準(zhǔn)確地說，非服裝。
Dematerialized 以街頭服飾流行的庫存模式運(yùn)作，推出限量版的鞋、包或其他物品，通常不超過 150 件。任何時(shí)候都只有一種品牌或計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可用。
成功的買家會(huì)收到NFT或 不可替代的Tokens，這是一種運(yùn)行在區(qū)塊鏈技術(shù)上的虛擬所有權(quán)證書。有了這種真實(shí)性證明，所有者可以在 VRChat 上展示手提包或連衣裙，每天都有成千上萬的用戶通過頭像進(jìn)行互動(dòng)，并炫耀他們的服裝。
Burberry 在Blankos Block Party上的Sharky B 系列 以近 40 萬美元的價(jià)格售罄。資料來源：Burberry & Mythical Games
花費(fèi)高昂的美元購買永遠(yuǎn)無法觸摸或持有的奢侈品似乎很愚蠢，但游戲玩家長(zhǎng)期以來一直使用衣服來自豪地建立自己的在線身份，就像人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中所做的那樣。被稱為“皮膚”的這些服裝或外殼是由玩家購買的，用于精心定制他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)游戲中的外觀。時(shí)尚行業(yè)的高管們正在認(rèn)真對(duì)待這一趨勢(shì)，尤其是在Facebook 更名為Meta Platforms Inc. 之后。 重新專注于創(chuàng)建一個(gè)模擬的數(shù)字世界，用戶可以在其中進(jìn)行交互，就像在真實(shí)的物理空間中一樣。突然間，這種利基實(shí)踐有可能變得非常大。在 10 月份宣布其計(jì)劃的視頻中，可以看到首席執(zhí)行官馬克扎克伯格使用他和他同事的頭像試穿衣服、打牌、支付藝術(shù)家，甚至去沖浪。
扎克伯格解釋說：“如今，頭像將與個(gè)人資料圖片一樣普遍，但它們將不再是靜態(tài)圖像，而是您、您的表情、您的手勢(shì)的活生生的 3D 表示。” “你將擁有一個(gè)由不同創(chuàng)作者、不同應(yīng)用程序和體驗(yàn)為不同場(chǎng)合設(shè)計(jì)的虛擬服裝。”
他接著描述了 Meta 將如何幫助創(chuàng)作者制作可以從一個(gè)平臺(tái)帶到另一個(gè)平臺(tái)的服裝、家居裝飾和配飾 - 例如，從 Meta 的宇宙到Halo的游戲世界。
Ralph Lauren 在 Roblox 在線世界中的冬日大逃亡體驗(yàn)。 來源：Roblox
通過選擇 Meta 這個(gè)名字，這家社交媒體巨頭希望對(duì)一個(gè)新的可能性星系擁有一些所有權(quán)。“虛擬世界”——正如眾所周知的虛擬環(huán)境不斷擴(kuò)大的領(lǐng)域——包括Roblox，一個(gè)用戶可以為他人創(chuàng)建游戲和地理的平臺(tái)，以及Fortnite，多人戰(zhàn)斗游戲，現(xiàn)在也是一個(gè)社交空間，最近與法拉利達(dá)成協(xié)議. 制作Fortnite的 Epic Games Inc. 的首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼 (Tim Sweeney)在 11 月表示，元宇宙有可能成為世界經(jīng)濟(jì)中價(jià)值數(shù)萬億美元的一部分。
非物質(zhì)化是這個(gè)下一個(gè)前沿領(lǐng)域的先行者。除了 VRChat，商店的物品也將能夠出現(xiàn)在基于區(qū)塊鏈的競(jìng)爭(zhēng)世界中，例如Decentraland、Cryptovoxels和Somnium Space，在這些世界中，貨幣都是數(shù)字化的，參與者“擁有”用于存儲(chǔ)和存儲(chǔ)的“土地”地塊。出售物品。分散式服裝尚不能在 Roblox 或Fortnite 中穿著。但如果事情像扎克伯格預(yù)測(cè)的那樣發(fā)展，數(shù)字奢侈品也將很快成為這些世界的共同特征。Gucci、Balenciaga 和 Burberry 等品牌都推出了這兩種產(chǎn)品。
那么，為什么時(shí)尚是第一位的？
沒有哪個(gè)老派行業(yè)像時(shí)尚一樣擁抱元界。這與 20 年前形成了鮮明對(duì)比，當(dāng)時(shí)品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 1.0 嗤之以鼻。即使到了 2008 年，即 Amazon Prime 成立三年后，F(xiàn)orrester Research 調(diào)查的奢侈品公司中也只有三分之一在網(wǎng)上銷售商品。那時(shí)，Prada 幾乎沒有網(wǎng)站。
2016 年 3 月，就在許多虛擬世界誕生之前，Kerry Murphy 共同創(chuàng)立了 Fabricant，這是 Nobbs 數(shù)字百貨公司的主要品牌合作伙伴之一。作為電影和廣告視覺效果方面的專家，他聘請(qǐng)了創(chuàng)意總監(jiān) Amber Jae Slooten，他是阿姆斯特丹時(shí)裝學(xué)院第一個(gè)擁有全數(shù)字設(shè)計(jì)作品集的畢業(yè)生。
墨菲說：“她一直在奮力拼搏，以至于她的投資組合中沒有任何實(shí)物。” “她的動(dòng)機(jī)真的來自孟加拉國的拉納廣場(chǎng)事件，當(dāng)時(shí)大樓倒塌，導(dǎo)致 1,100 多名從事快時(shí)尚工作的人喪生。” 在那之后，Slooten 采取了反對(duì)實(shí)體時(shí)尚行業(yè)的立場(chǎng)。
與奢侈品牌已經(jīng)在元宇宙賺到數(shù)百萬有關(guān)
Fabricant 和設(shè)計(jì)公司 Nicopanda 與巴西流行歌手 Pabloo Vittar 合作推出的嘉年華緊身連衣褲資料來源：制造商
Fabricant 的第一個(gè)主要項(xiàng)目是與奢侈品百貨公司 IT Hong Kong 合作，該公司聘請(qǐng)了該團(tuán)隊(duì)以支持 Metaverse 的 3D 渲染來自近 100 個(gè)奢侈品牌的真實(shí)服裝。但 Murphy 希望 Slooten 生產(chǎn)她自己的設(shè)計(jì)——這是她的道德和創(chuàng)造性使命的實(shí)現(xiàn)。2019 年初，F(xiàn)abricant 與基于區(qū)塊鏈的游戲公司Dapper Labs 合作推出了第一件虛擬服裝，一件連衣裙，并于當(dāng)年 5 月在紐約以區(qū)塊鏈技術(shù)為中心的 Ethereal 峰會(huì)上拍賣。
它以當(dāng)時(shí)相當(dāng)于 9,500 美元的Ethereum價(jià)格出售。（同樣數(shù)量的加密貨幣現(xiàn)在價(jià)值約 150,000 美元。）“我們真的出售了一張 JPEG，一張圖片，在 U 盤上有一個(gè)智能合約，可以驗(yàn)證 [買方的] 所有權(quán)，”墨菲說，并指出它隨附有權(quán)讓制造商將物品用 Photoshop 處理到三個(gè)不同的圖像上。買家將這件衣服送給了他的妻子，妻子在社交媒體上分享了她“穿著”這件衣服的照片。
在過去的兩年里，墨菲和他的團(tuán)隊(duì)一直在處理這種笨拙的交易。Fabricant 現(xiàn)在擁有自己的平臺(tái)，目前處于測(cè)試階段。“用戶可以創(chuàng)建自己的數(shù)字時(shí)尚，在區(qū)塊鏈上鑄造[驗(yàn)證]，并將其用作多種不同游戲中的可穿戴設(shè)備，或者使用它制作 Snapchat 過濾器，”墨菲說。“我們真的專注于創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)，我們讓每個(gè)人都成為數(shù)字時(shí)裝設(shè)計(jì)師。”
如果這些業(yè)余阿瑪尼將他們的設(shè)計(jì)出售給其他用戶，制造商將收取 10% 的費(fèi)用。它在這個(gè)初始階段只邀請(qǐng)了 50 個(gè)創(chuàng)意人員，但本月晚些時(shí)候?qū)㈤_放多達(dá) 5,000 個(gè)。
利潤(rùn)空間巨大
由于沒有原材料可買，勞動(dòng)力少，虛擬衣服幾乎都是盈利的。（縫制高級(jí)定制服裝需要幾天甚至幾周的時(shí)間，而調(diào)整預(yù)編程的服裝模板可能需要幾分鐘。）在元宇宙中制作設(shè)計(jì)也開辟了巨大的創(chuàng)造力途徑。畢竟，服裝可以看起來像設(shè)計(jì)師想要的任何東西；通常由市場(chǎng)實(shí)用性——甚至引力或邏輯——施加的限制已經(jīng)消失。
加！沒有積壓，沒有折扣
Gonçalo Cruz 認(rèn)為資源意識(shí)將刺激虛擬奢侈品的繁榮。他是PlatformE的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，PlatformE是一家位于葡萄牙波爾圖的技術(shù)提供商，幫助傳統(tǒng)品牌對(duì)服裝等物品進(jìn)行精細(xì)化和部署 3D 渲染。客戶包括Gucci 和 Dior 等品牌的主要奢侈品集團(tuán)Kering和LVMH。Farfetch 和 Nordstrom 也向他求助。
克魯茲表示，虛擬奢侈品可以解決阻礙該行業(yè)增長(zhǎng)的供過于求的問題。這個(gè)問題出現(xiàn)在二戰(zhàn)之后，當(dāng)時(shí)法國設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了更便宜的成衣系列來提高他們的底線。克魯茲說，這種對(duì)數(shù)量的關(guān)注最終導(dǎo)致了當(dāng)今占主導(dǎo)地位的消耗資源的快時(shí)尚系統(tǒng)。
“每個(gè)品牌都生產(chǎn)過剩，庫存過剩，而且顯然有季末庫存，”他在談到整個(gè)時(shí)尚行業(yè)時(shí)說。“所以你開始打折，這是一個(gè)永無止境的故事。您現(xiàn)在可以在網(wǎng)點(diǎn)看到 90% 的折扣。這貶低了品牌的價(jià)值。”
他認(rèn)為，通過培訓(xùn)購物者以虛擬為先，各種品牌幾乎可以消除這種季末銷售。想象一場(chǎng)虛擬時(shí)裝秀——一群數(shù)字化的 Gigi Hadids 在一條虛構(gòu)的時(shí)裝秀上來回走動(dòng)，穿著各種設(shè)計(jì)。實(shí)際的消費(fèi)者可以從他們的屏幕上下訂單，讓品牌只生產(chǎn)已經(jīng)售出的產(chǎn)品——而不是用真正的服裝來試穿無休止的 Zaras 或 Ralph Laurens。化身將內(nèi)置尺碼，并可以為現(xiàn)實(shí)生活中的對(duì)應(yīng)物測(cè)試服裝。
或者，如果裝備只購買過虛擬形象，就像一個(gè)虛擬的Gucci錢包，5月份售出了超過同一個(gè)袋子更在現(xiàn)實(shí)世界中，那么這些衣服可能永遠(yuǎn)也不會(huì)在所有的縫紉。
為什么元宇宙是時(shí)尚的下一個(gè)金礦？
Cruz 非常致力于這個(gè)想法，以至于 PlatformE 現(xiàn)在超越了與開云和公司的合作，推出了一個(gè)內(nèi)部品牌 Valaclava。它將在網(wǎng)上首次亮相，由藝術(shù)家和插畫家匿名設(shè)計(jì)的項(xiàng)目 - 有些具有時(shí)尚背景，有些在該領(lǐng)域幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)。
你在虛擬跑道上看到的服裝將作為 NFT 出售，出價(jià)最高的人將擁有，就像專利一樣。買家不會(huì)收到服裝的實(shí)物版本，但如果他們?cè)敢猓麄儠?huì)獲得在現(xiàn)實(shí)世界中制作服裝所需的所有技術(shù)信息。其他三百名購物者將能夠在沒有 NFT 的情況下購買真實(shí)版本的外觀，因?yàn)橛行┤巳匀幌矚g這種東西。
獎(jiǎng)金：收入，永遠(yuǎn)
奢侈品牌急于接受 NFT 和虛擬設(shè)計(jì)還有另一個(gè)原因：二手和轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，由RealReal Inc.和Fashionphile Group LLC等公司推廣。NFT 設(shè)置讓唱片公司最終通過他們長(zhǎng)期以來一直努力打入的市場(chǎng)獲利。NFT 確保真實(shí)性，從而阻止仿冒品，并且可以將相當(dāng)于情景喜劇演員的殘留物嵌入每件豪華連衣裙或包中。
“通常，如果現(xiàn)在（在轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上）出售某物，愛馬仕不會(huì)從中賺取一分錢。但是對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品，當(dāng)它們被轉(zhuǎn)售時(shí)，有很大的機(jī)會(huì)獲得持續(xù)的收入，”Hackl 解釋道。
智能證書或 NFT 所需要的只是在未來的交易中包含版稅或收入分成，保證原始設(shè)計(jì)師從支付的任何費(fèi)用中獲得一定比例。Fabricant 已經(jīng)在其創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)上以這種方式運(yùn)作，每當(dāng)一件服裝在首次購買后轉(zhuǎn)售時(shí)，都會(huì)收取 5% 的版稅。
那么，這是真正的結(jié)束嗎？
簡(jiǎn)而言之，沒有。至少，目前還沒有。虛擬時(shí)裝仍然是一項(xiàng)利基業(yè)務(wù)。最大的障礙之一仍然是如何穿著購買的東西的笨拙；正如扎克伯格所說，元宇宙之間存在技術(shù)障礙。而且我們還遠(yuǎn)離一個(gè)在他的 Meta 演示中也吹捧的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)護(hù)目鏡司空見慣的世界。（在那個(gè)世界里，虛擬服裝可以穿在你的身體上，讓戴著鏡片的路人欣賞。）
但是有整整一代年輕人都是在玩電子游戲的環(huán)境中長(zhǎng)大的，在這些環(huán)境中，你的外表和你“擁有”的東西都很有價(jià)值。對(duì)他們來說，投資于您的數(shù)字外觀的想法非常有意義。因此，雖然其中一些想法的開花期似乎還很遙遠(yuǎn)，但它們的根源已經(jīng)很深。
Gala Vrbanic 是一名狂熱的游戲玩家，同時(shí)也是Tribute Brand的創(chuàng)始人，該品牌銷售可以在社交媒體上分享的數(shù)字時(shí)尚，他預(yù)測(cè)未來“所有的時(shí)尚時(shí)刻都將發(fā)生在數(shù)字世界中”。更簡(jiǎn)單地說，我們將在地球上穿著舒適的衣服，并在其虛擬對(duì)手中展示我們的風(fēng)格。
The Dematerialised 的 Nobbs 承認(rèn)，她的最終目標(biāo)是開一家只賣虛擬衣服的實(shí)體店。“近藤麻理惠告訴我們，衣櫥里的東西太多了，我們都知道，”她說。“我認(rèn)為我們會(huì)去擁有比實(shí)體服裝更大的數(shù)字收藏的人。”
未來跑道
大人物已經(jīng)在元宇宙中占有一席之地。 例如，Roblox 上的 Gucci Garden是一個(gè)銷售該品牌設(shè)計(jì)的快閃店，其中一只手袋的實(shí)際售價(jià)為 4,000 美元。耐克公司也宣布與該平臺(tái)建立深度合作伙伴關(guān)系，以創(chuàng)建 Nikeland，這是一個(gè)以公司位于俄勒岡州的總部為模型的虛擬世界，提供獨(dú)家商品銷售。9 月，Balenciaga在Fortnite推出了一系列服裝。這些“皮膚”或游戲角色的服裝是使用Fortnite世界的貨幣 V-Bucks 購買的。（V-Bucks 需要真錢才能獲得。）
Tommy Hilfiger 的風(fēng)險(xiǎn)投資部門宣布與病毒式營(yíng)銷機(jī)構(gòu) EWG Virtual 建立合作伙伴關(guān)系，專注于所謂的 v-commerce。不甘示弱，Burberry創(chuàng)造了一系列名為Sharky B的獨(dú)特角色——可玩的 NFT 創(chuàng)作，配有噴氣背包、臂章和泳池鞋——住在Mythical Games 的Blankos Block Party。該系列很快售罄，售價(jià)近 400,000 美元。
但沒有什么能與 Dolce & Gabbana 解決元宇宙的努力相提并論。在 9 月在威尼斯舉行的 Alta Moda 秀上，該品牌推出了單獨(dú)的九款男士和女士服裝和配飾系列，也附有 NFT。四種設(shè)計(jì)都是虛擬的；其余的包括一件真實(shí)世界的服裝。在拍賣會(huì)上出售，這個(gè)未來派收藏價(jià)值 570 萬美元。