第一場元宇宙戰(zhàn)爭
1、俄烏戰(zhàn)爭同時在線上線下展開，線下與線上高度融合、相互塑造，并且都呈現(xiàn)出高度的分布式特征，簡直就是一場充滿隱喻的元宇宙戰(zhàn)爭。
2、社交媒體時代的分布式參與，正在把戰(zhàn)爭從一種集體性事物還原為個體性事物，從而在重新定義戰(zhàn)爭；也在重新定義政治，政治需要講出好故事，還需要能表演好這個故事，在社交媒體上，Zelenskiy的雙向互動小劇場式表演，比Putin單向傳播的集中式大銀幕表演更有優(yōu)勢。Zelenskiy基于社交媒體，以全球為舞臺進行著小劇場表演，把戰(zhàn)爭變成粉絲追劇的過程，這仿佛就是元宇宙的一種隱喻。
3、烏克蘭的90后副總理兼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型部長Fedorov，在從政之前是個互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的老板，十分熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播技巧。Zelenskiy這個初看上去很不靠譜的人事任命，卻成了元宇宙戰(zhàn)爭中的妙筆。Fedorov極有想象力，懂得在社交媒體上如何把悲情表現(xiàn)得戲劇化，把正事變得游戲化，這些當(dāng)屬元宇宙中的基本傳播邏輯。下面用兩個案例來看看。
4、Zelenskiy身在基輔戰(zhàn)場核心，卻能足不出戶在美國國會、歐洲議會等等到處演講爭取到巨大支持，這本身就是一種元宇宙式的線上線下融合場景。在美國國會演講后放的一段小視頻，以極具對比性的方式，呈現(xiàn)了烏克蘭城市戰(zhàn)前的美麗與戰(zhàn)爭中的悲慘，再加上直抵人心的背景音樂，所形成的悲劇性藝術(shù)效果一級棒。這讓我想起以前看過的一些照片，是烏克蘭攝影記者拍的本國國會議員打架，有人點評說拍出了卡拉瓦喬油畫的效果，東歐的這種藝術(shù)水準(zhǔn)真不是蓋的。元宇宙時代，通過有張力的藝術(shù)形式來呈現(xiàn)表象，同時通過社交媒體進行病毒式傳播，是個觸達(dá)本質(zhì)的核心能力。
5、Fedorov前幾天在社交媒體上發(fā)布了一個捐款小游戲，2.99美元就可下載小游戲并完成捐款，把Putin發(fā)射到木星上去，一時間非常火爆。把正事游戲化，同時把價值觀悄無聲息地植入進來，又可以很小代價滿足人們表達(dá)正義感的需求，這種玩法簡直太元宇宙了。不止如此，還有衍生劇：Musk在社交媒體上發(fā)出挑戰(zhàn)宣布要跟Putin單挑之后，F(xiàn)edorov迅速轉(zhuǎn)發(fā)這條連帶小游戲那條，并評論說，我敢肯定Musk能把Putin送到木星上去。
6、車臣總統(tǒng)卡德羅夫也來湊熱鬧，在社交媒體放話要Musk來車臣特訓(xùn)，否則憑Putin的實力就太欺負(fù)人了，Musk回嘴說我是個右撇子但我單憑左手就能打敗Putin。戰(zhàn)爭看上去就像小孩打架，我吐口水你揚沙子，而且甭管什么人甭管什么身份甭管什么姿勢都能參與，這樣一種場域和氣質(zhì)簡直太元宇宙了。元宇宙當(dāng)中就是要把正事游戲化。游戲是人性當(dāng)中一個強大驅(qū)動力，用游戲化的方式，可以低成本、分布式地驅(qū)動龐大人群構(gòu)建起元宇宙秩序；競爭也是人性當(dāng)中一個強大驅(qū)動力，戰(zhàn)爭是競爭的極致呈現(xiàn)。元宇宙當(dāng)中會把戰(zhàn)爭游戲化，刺激起人們的強大參與熱情；我們今天已經(jīng)在俄烏戰(zhàn)爭中看到一個demo版了。這樣一種戰(zhàn)爭游戲化的場域，也驅(qū)動著更多人分布式地各開腦洞參與進來。一位芝加哥藝術(shù)家制作了Zelenskiy的樂高小人，網(wǎng)上售賣以便為烏克蘭籌款。我們一定還會看到更多的玩法進來，而所有這些玩法，在游戲當(dāng)中都同時隱含著價值觀的傳播，潛移默化地改變著人們對于世界的理解，改變著各種行為的正當(dāng)性邊界，這就是元宇宙。
7、元宇宙不會僅僅是個線上的平行世界，它會是線上線下融合的一種互構(gòu)性、過程性存在。再來看看俄烏這場元宇宙戰(zhàn)爭中線下的部分，它也以各種方式呈現(xiàn)著元宇宙的分布式特征。首先，烏克蘭的戰(zhàn)法跟過去大不一樣。烏克蘭國防部長列茲尼科夫在近年的軍改中，解散了烏軍的營以上作戰(zhàn)單位，基本作戰(zhàn)單元變得極為分布式扁平化，同時大力強化指揮系統(tǒng)的信息化智能化水平。烏軍指揮系統(tǒng)仿佛就是一個超級中臺，基于后臺綜合而來的空天信息，指揮前臺那些分布式的小作戰(zhàn)單位靈活出擊，用價值幾十萬美元的標(biāo)槍導(dǎo)彈、毒刺導(dǎo)彈，打掉俄軍價值幾百萬美元甚至幾千萬美元的坦克、飛機。烏軍盡量避免集中式的正面決戰(zhàn)，而是把戰(zhàn)爭變成了分布式的碎割，一種高度不對稱的以小打大戰(zhàn)爭。烏軍內(nèi)線作戰(zhàn)，在戰(zhàn)場上是低成本、低補給需求，在戰(zhàn)爭指揮系統(tǒng)上則是高成本、高技術(shù)需求；俄軍的處境則正好相反。
8、這種新的戰(zhàn)法所依托的戰(zhàn)爭理念，分布式、信息化、智能化，讓俄國的類似二戰(zhàn)式大兵團決戰(zhàn)的戰(zhàn)法顯得非常笨拙過時。烏軍的組織形態(tài)，讓它完全不適合對外出擊的戰(zhàn)爭，但高度適合本土自衛(wèi)的戰(zhàn)爭，而其背后所對應(yīng)的戰(zhàn)爭理念及政治理念，也跟分布式的價值觀相匹配，線下與線上有著觀念層面和組織層面的同構(gòu)性；這背后又依托著線上、線下同構(gòu)的高技術(shù)、信息化平臺。技術(shù)本身是中性的，但是技術(shù)的不同特征，經(jīng)常會與某種特定取向的價值觀、組織邏輯有共振性，從而利于特定的價值觀和組織形態(tài)的傳播，這在歷史上屢見不鮮，今天又是個新的案例，元宇宙的案例。
9、這種組織邏輯也把民眾充分動員起來。最近看到一個待驗證信息，烏克蘭發(fā)布了一個APP，民眾可以用這個APP拍攝自己所看到的俄軍并上傳所在位置，烏軍就會相應(yīng)地采取行動；關(guān)于此事目前我還只看到一個信息源，無法驗證其真假，但是這個事情很元宇宙，線上線下完全打通，俄軍更加面對無所在又無所不在的力量，難以應(yīng)對。所以即便這個事目前還不是真的，但它也很有機會變成真的。
10、另一個信息是，有兩個美國大學(xué)生，不確認(rèn)是否烏克蘭人，他們開發(fā)了一個網(wǎng)站，烏克蘭難民、以及愿意接收難民的歐洲家庭，可以在網(wǎng)站上迅速地彼此找到。這就仿佛是一個戰(zhàn)爭版的Airbnb，只是它把共享經(jīng)濟變成了共擔(dān)災(zāi)難，分布式價值觀則能極大地激勵人們參與此事。
11、線上能夠改變行為的邊界，但是硬碰硬還是得看線下。戰(zhàn)爭還未結(jié)束，所以未來會如何演化還要繼續(xù)觀察。未來的元宇宙也是一樣，線上會重新定義線下，但線上也不可能脫離開線下的各種反向約束力，線上線下會是相互塑造的過程。俄烏戰(zhàn)爭居然先給了這樣的一個未來demo版讓我們觀察與思考，這一切都很元宇宙。